OLED TVS กำลังได้รับความนิยมท่ามกลางการแพร่ระบาดของ COVID-19 เนื่องจากผู้บริโภคยินดีจ่ายในราคาที่สูงขึ้นสำหรับ TVS คุณภาพสูงLg Display เป็นซัพพลายเออร์แผง OLED TV แต่เพียงผู้เดียวจนกระทั่ง Samsung Display ส่งแผง QD OLED TV รุ่นแรกในเดือนพฤศจิกายน 2021
LG Electronics เป็นผู้ผลิตทีวี OLED รายใหญ่ที่สุดในตลาดและเป็นลูกค้ารายใหญ่ที่สุดสำหรับแผงทีวี WOLED ของ LG Displayแบรนด์ทีวีรายใหญ่ต่างประสบความสำเร็จในการเติบโตอย่างมากในการจัดส่งทีวี OLED ในปี 2564 และมุ่งมั่นที่จะรักษาโมเมนตัมนี้ในปี 2565 อุปทานที่เพิ่มขึ้นของแผงทีวี OLED จาก Lg Display และ Samsung Display เป็นกุญแจสำคัญสำหรับแบรนด์ทีวีในการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ
อัตราการเติบโตของความต้องการและความจุของทีวี OLED คาดว่าจะดำเนินต่อไปในแนวเดียวกันในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ Samsung วางแผนที่จะซื้อแผง WOLED ประมาณ 1.5 ล้านแผงจาก Lg Display โดยเริ่มในปี 2565 (แม้ว่าจะลดลงจากเดิม 2 ล้านเนื่องจากความล่าช้าในการผลิตและการเจรจาเงื่อนไขการค้า) และคาดว่าจะซื้อประมาณ 500,000- แผง QD OLED 700,000 ชิ้นจาก Samsung Display ซึ่งจะเพิ่มความต้องการอย่างรวดเร็วชี้ต้องขยายการผลิต
เพื่อรับมือกับราคาแผงทีวีแอลซีดีที่ลดลงอย่างรวดเร็วซึ่งนำไปสู่แอลซีดีทีวีราคาต่ำอย่างท่วมท้นในปี 2565 ทีวี OLEDS ต้องใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาที่แข็งแกร่งในตลาดระดับไฮเอนด์และจอขนาดใหญ่เพื่อฟื้นโมเมนตัมการเติบโตผู้เล่นทั้งหมดในห่วงโซ่อุปทานของทีวี OLED ยังคงต้องการรักษาราคาระดับพรีเมียมและอัตรากำไรไว้
LG Display และ Samsung Display จะจัดส่งแผง OLED TV 10 ล้านและ 1.3 ล้านชุดในปี 2565 พวกเขาต้องทำการตัดสินใจที่สำคัญ
Lg Display จัดส่งแผงทีวี OLED ประมาณ 7.4 ล้านชุดในปี 2564 ซึ่งต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 7.9 ล้านชุดเล็กน้อยOmdia คาดว่า Lg Display จะผลิตแผง OLED TV ได้ประมาณ 10 ล้านแผงในปี 2022 ตัวเลขนี้ยังขึ้นอยู่กับการจัดเรียงข้อมูลจำเพาะขนาดที่ lg แสดงในการผลิต
ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ มีความเป็นไปได้สูงที่ Samsung จะเปิดตัวธุรกิจ OLED TV ในปี 2022 แต่คาดว่าจะล่าช้าจากช่วงครึ่งแรกของปี 2022 ไปจนถึงช่วงครึ่งปีหลังนอกจากนี้ Lg Display คาดว่าจะจัดส่งได้ 10 ล้านเครื่องในปี 2565 ในไม่ช้า Lg Display จะต้องลงทุนในกำลังการผลิต OLED TV ต่อไปเพื่อส่งมอบมากกว่า 10 ล้านเครื่องในอนาคต
Lg Display เพิ่งประกาศว่า IT จะลงทุน 15K ใน E7-1 ซึ่งเป็นโรงงาน IT OLED รุ่นที่ 6คาดว่าจะมีการผลิตจำนวนมากในช่วงครึ่งแรกของปี 2567 Lg Display ได้เปิดตัวจอแสดงผล OLED ขนาด 45 นิ้วที่มีอัตราส่วนภาพ 21:9 ตามด้วยจอแสดงผล OLED esports ขนาด 27, 31, 42 และ 48 นิ้วที่มีอัตราส่วนภาพ 16:9 .ในหมู่พวกเขา ผลิตภัณฑ์ขนาด 27 นิ้วมีแนวโน้มที่จะได้รับการแนะนำก่อนมากที่สุด
การผลิตแผง Samsung Display QD จำนวนมากเริ่มขึ้นในเดือนพฤศจิกายน 2564 โดยมีกำลังการผลิต 30,000 ชิ้นแต่ 30,000 เครื่องยังน้อยเกินไปสำหรับ Samsung ที่จะแข่งขันในตลาดส่งผลให้ผู้ผลิตแผงทั้งสองของเกาหลีต้องพิจารณาการตัดสินใจลงทุนที่สำคัญสำหรับแผงจอแสดงผล OLED ขนาดใหญ่ในปี 2565
Samsung Display เริ่มการผลิตจำนวนมากของ QD OLED ในเดือนพฤศจิกายน 2021 โดยผลิตแผงหน้าจอทีวี 4K ขนาด 55 และ 65 นิ้วโดยใช้การตัดปลอก (MMG)
ปัจจุบัน Samsung Display กำลังพิจารณาทางเลือกต่างๆ สำหรับการลงทุนในอนาคต รวมถึงการลงทุน LINE RGB IT OLED รุ่น 8.5, การลงทุน OD OLED Phase 2 และการลงทุน QNED
รูปที่ 1: การจัดส่งแผงทีวี OLED ตามการคาดการณ์ขนาดและแผนธุรกิจ (ล้านหน่วย) สำหรับปี 2560 - 2565 อัปเดตในเดือนมีนาคม 2565
ในปี 2565 74% ของแผงทีวี OLED จะถูกส่งให้กับ LG Electronics, SONY และ Samsung
ในขณะที่ LG Electronics เป็นลูกค้ารายใหญ่ที่สุดของ LG Display สำหรับแผงทีวี WOLED อย่างไม่ต้องสงสัย LG Display จะขยายขีดความสามารถในการขายแผงทีวี OLED ให้กับแบรนด์ทีวีภายนอกที่ต้องการรักษาเป้าหมายการจัดส่ง OLED TVอย่างไรก็ตาม หลายแบรนด์เหล่านี้ยังคงกังวลเกี่ยวกับการรักษาราคาที่สามารถแข่งขันได้ และการจัดหาที่มั่นคงและมีประสิทธิภาพเพื่อให้แผงทีวี WOLED สามารถแข่งขันด้านราคาได้มากขึ้นและตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้หลากหลายยิ่งขึ้น Lg Display จึงพบวิธีแก้ปัญหาเพื่อลดต้นทุนโดยการแบ่งแผงทีวี WOLED ออกเป็นระดับคุณภาพและข้อกำหนดผลิตภัณฑ์ต่างๆ ในปี 2565
ในกรณีที่ดีที่สุด Samsung มีแนวโน้มที่จะซื้อแผงเทคโนโลยี OLED (WOLED และ QD OLED) ประมาณ 3 ล้านชุดสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ทีวีในปี 2565อย่างไรก็ตาม แผนการที่จะนำแผง WOLED TV ของจอแสดงผล Lg มาใช้นั้นถูกเลื่อนออกไปเป็นผลให้การซื้อแผงทีวี WOLED มีแนวโน้มลดลงเหลือ 1.5 ล้านเครื่องหรือน้อยกว่า ในทุกขนาดตั้งแต่ 42 ถึง 83 นิ้ว
Lg Display ต้องการจัดหาแผงทีวี WOLED ให้กับ Samsung ดังนั้นจึงจะลดการจัดหาให้กับลูกค้าจากผู้ผลิตทีวีด้วยการจัดส่งที่น้อยลงในกลุ่มทีวีระดับไฮเอนด์ยิ่งไปกว่านั้น สิ่งที่ Samsung ทำกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ OLED TV จะเป็นปัจจัยหลักในการวางจำหน่ายแผงหน้าจอ LCD TV ในปี 2565 และหลังจากนั้น
รูปที่ 2: ส่วนแบ่งการจัดส่งแผง OLED TV ตามแบรนด์ทีวี ปี 2560 - 2565 อัปเดตในเดือนมีนาคม 2565
เดิมที Samsung วางแผนที่จะเปิดตัว OLED TV เครื่องแรกในปี 2565 โดยตั้งเป้าที่จะจัดส่ง 2.5 ล้านเครื่องในปีนั้น แต่เป้าหมายที่สูงนั้นลดลงเหลือ 1.5 ล้านเครื่องในไตรมาสแรกของปีนี้สาเหตุหลักมาจากความล่าช้าในการนำแผงทีวี WOLED ของ Lg Display มาใช้ รวมถึง QD OLED TVS ที่เปิดตัวในเดือนมีนาคม 2565 แต่มียอดขายจำกัดเนื่องจากซัพพลายเออร์แผงมีจำกัดหากแผนการเชิงรุกของ Samsung สำหรับ OLED TV ประสบความสำเร็จ บริษัทอาจกลายเป็นคู่แข่งสำคัญกับ LG Electronics และ SONY ซึ่งเป็นผู้ผลิต OLED TV ชั้นนำสองรายTCL จะเป็นผู้ผลิตระดับสูงสุดเพียงรายเดียวที่ไม่เปิดตัว OLED TVSแม้ว่า TCL ได้วางแผนที่จะเปิดตัว A QD OLED TV แต่ก็เป็นเรื่องยากที่จะทำให้เกิดขึ้นได้เนื่องจากแผงหน้าจอ QD ของ Samsung มีจำนวนจำกัดนอกจากนี้ Samsung Display จะให้ความพึงพอใจกับแบรนด์ทีวีของ Samsung เอง เช่นเดียวกับลูกค้าที่ต้องการเช่น SONY
ที่มา: ออมเดีย
เวลาโพสต์: พฤษภาคม 21-2022